What is Cannes Lions? | CNBC Explains

Foi chamado de Oscar da publicidade. Todos os anos, os melhores das indústrias de mídia, marketing
e publicidade vêm aqui para o sul da França para competir pelos principais
prêmios da indústria e fazer fluir sua criatividade. Estamos falando do
Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions. Cannes, na França, não tem problemas em
estar no centro das atenções.

A cidade costeira da Riviera Francesa é
provavelmente mais conhecida por receber celebridades de primeira linha todos os anos no Festival Internacional de Cinema. Na verdade, foi o Festival de Cinema de Cannes que
inspirou um grupo de empreiteiros de publicidade a criar seu próprio grande
evento da indústria há mais de 60 anos. Eles lançaram o International
Advertising Film Festival em 1954, localizado não em Cannes,
mas em Veneza, na Itália.

E foi Veneza que ajudou a inspirar o
prêmio para os melhores filmes publicitários: um troféu de leão modelado pelo
monumento do leão na Piazza San Marco. Dois anos depois, o festival mudou-se para Cannes,
e alternou entre as duas cidades até que Cannes se tornou sua
sede permanente em 1984. Na década de 1990, o festival passou a agregar
seminários de especialistas do setor. Os painéis agora cobrem assuntos
desde cuidados com a saúde até inovação, mas o festival ainda
oferece aquelas icônicas estátuas de leões. Hoje, o Cannes Lions evoluiu além das agências de publicidade,
com empresas e marcas de tecnologia participando também. Networking tornou-se tão importante,
se não mais, do que os prêmios. Em números, o festival do ano passado
contou com mais de 16.000 participantes, 1.000 palestrantes
e 4.700 empresas. Vinte e duas das 25 maiores marcas do mundo em
despesas de marketing participarão do festival deste ano. Tomemos, por exemplo, a Procter & Gamble
e a Samsung, marcas que somam cerca de US$ 20 bilhões
em marketing todos os anos.

Mas este ano uma das maiores
empresas de publicidade do mundo, a Publicis, ganhou as manchetes quando disse que
reduziria sua presença no evento. Um dos motivos?
É muito caro. O custo de um passe completo para acessar
todo o festival é de mais de € 3.000, ou $ 3.700. E isso ainda é mais de US $ 1.000
a menos que no ano passado. Os críticos dizem que isso fez de Cannes um destino
para a elite exibir sua riqueza. Eles dizem que Cannes se tornou mais
para beber rosas em um iate do que para promover ideias criativas de negócios. E é por isso que o dono do festival,
uma empresa de mídia britânica chamada Ascential, reagiu às preocupações com os custos
baixando os preços dos passes.

O Cannes Lions gerou cerca de US$ 87 milhões
em receita para a Ascential em 2017. À medida que a indústria de anúncios evoluiu, o Cannes Lions
está tentando acompanhar as mudanças. Os organizadores adicionaram
novas categorias de prêmios. E os painéis apresentam assuntos que vão
desde blockchain até inclusão de gênero. Enquanto isso, novos jogadores estão
fazendo ondas dentro e fora do palco. Este ano, o Google ganhou o
prêmio “Marketing Criativo do Ano” do Cannes Lions. Não é exatamente em quem você pensaria quando
pensasse em uma grande empresa de publicidade, certo? Cerca de 30.000 inscrições para prêmios foram
recebidas de 90 países este ano.

Cannes disse que caiu de
mais de 40.000 no ano passado, graças ao intervalo do Publicis
e menos prêmios disponíveis. Mas o número de marcas, como Adidas e
Microsoft, e de proprietários de mídia, como a HBO, que enviam trabalhos é realmente muito alto. Dê um passeio ao longo da Cote d'Azur aqui
na França, e a variedade de jogadores é clara. Da tecnologia à mídia, da
publicidade às consultorias, todos eles têm uma coisa em comum. Eles estão competindo pelos seus olhos aqui em
Cannes e pelo dinheiro no seu bolso. Olá a todos, é a Elizabeth aqui em Cannes.
Muito obrigado por assistir. Certifique-se de verificar mais do
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Texto inspirado em publicação no YouTube.

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