Beyond Innovation #2: Smarter Advertising on Facebook with Clickful’s Raymond Yip

As pequenas empresas em todos os lugares precisam
descobrir como melhorar as campanhas e a publicidade on-line. Seu
negócio, Raymond, é fazer com que isso aconteça.
Como você começa com um cliente de pequena empresa ? O que fizemos foi criar um
sistema que engloba todo o processo de realização de uma campanha publicitária online
em um fluxo fácil. Isso inclui o design dos banners
e dos gráficos, juntando tudo, diferentes variações do
texto do seu anúncio, da sua mensagem de vendas e, essencialmente, permitindo que você
crie dezenas, senão centenas de tipos diferentes de variações de seus anúncios.
Existem ferramentas incorporadas no Facebook e o Google, claro, tem suas próprias ferramentas para
Adwords.

Como o Clickful aprimora as
ferramentas existentes? Portanto, há algumas coisas certas, uma coisa é que
incorporamos uma espécie de funcionalidade de teste. Então se você fosse fazer
uma campanha publicitária, por exemplo, você sabe que apenas colocar um tipo de anúncio ou
uma variação de anúncio, talvez não seja o suficiente, certo. Talvez você queira colocar
diferentes tipos ou diferentes tipos ou variações de diferentes mensagens publicitárias,
gráficos, etc. para ver qual deles realmente funciona melhor. Portanto, temos o
que chamamos de teste A/B automático, teste A/B automático para você. Depois de lançar uma
campanha… Então é isso que permite ao empresário ver o resultado? Você
tem diferentes anúncios de teste. Certo e faz isso automaticamente para você.
Porque normalmente o que acontece é que um profissional de marketing digital – um ser humano – faria
isso manualmente, certo. Vamos olhar algumas coisas, alguns dados, você sabe, tomar uma decisão
e agir sobre isso.

Certo, e essas ações podem ser: você sabe mudar de
orçamento ou fazer algum tipo de alteração e pausar alguns anúncios,
talvez. Um passo além do teste, nossa plataforma também
otimiza automaticamente seu orçamento, para que pelo menos você não desperdice dinheiro em anúncios que
não funcionam. O que é muito importante para pessoas com orçamentos limitados, com certeza, mas
também para grandes empresas. Então você acha que há uma grande
oportunidade para Clickful no contexto de grandes empresas, onde há muitos
recursos de marketing? Eu acho que você não sabe, para minha surpresa, ao
interagir com algumas entidades maiores , você iria lá
pensando que elas têm um orçamento realmente grande, mas nem sempre é
o caso, e esse tipo de ferramenta realmente ajuda as pequenas empresas, mas
também ajuda os profissionais de marketing.

Porque isso realmente alivia a carga deles,
porque os profissionais de marketing não fazem apenas marketing digital,
publicidade, eles fazem todo tipo de coisas diferentes. Você tem
SEO e marketing de conteúdo todo tipo de coisa. Então, pelo menos você
sabe que podemos ajudá-los a otimizar uma parte disso para empresas menores ou maiores
. Parte dessa automação e otimização é o uso do
aprendizado de máquina. Onde as ferramentas de aprendizado de máquina estão sendo aplicadas hoje? O que temos é um
algoritmo, algoritmos que fazem previsões em termos de desempenho de anúncios.

Então, como eu disse antes, um profissional de marketing analisará os dados, com base
nesses dados, tomará uma decisão e, em seguida, tomará alguma ação a respeito. O que
estamos fazendo é realmente ajudá-lo a realizar esse tipo de ação
antes mesmo de os resultados chegarem, com base em dados e em previsões. Portanto,
é análise preditiva. E, nesse sentido, temos na verdade uma onda de
preocupações em torno dos dados dos consumidores.

Temos na Europa, por exemplo, os
regulamentos globais de proteção de dados: o GDPR entrando em vigor. Como isso afeta
o modelo de negócios Clickful? Não necessariamente muito porque o que
acontece é que no Clickful, na ferramenta que você usa para lançar
campanhas, os dados e as informações que você obtém a partir daí
não são tão diferentes das informações que você obtém se
dissesse usar o próprio Facebook ferramentas de publicidade.

Somos simplesmente uma camada adicional de
otimização além do que você obtém no Facebook, por isso não coletamos
nenhuma outra informação pessoal que esteja fora do seu conhecimento sobre o desempenho do anúncio e
o que você realmente coloca em seus anúncios..

Texto inspirado em publicação no YouTube.

Quer Saber Muito Mais? Venha para a MIND21 Educação