1. Creativity, Community, Culture – Why should we care about the Metaverse?

Olá a todos e bem-vindos ao
Dia da Inovação da Europa Criativa. Acho que todos notámos,
porque somos todos profissionais – trabalhamos no sector dos media, das
artes e da cultura. Todos notámos que as
novas tecnologias digitais mudaram – a forma como realmente criamos, distribuímos,
percebemos, claro, a arte e a cultura, – mas também há grandes promessas
de torná-las mais interessantes, – mais acessíveis,
mais diversificadas, possivelmente . Com o tempo, isso traz muitos desafios – porque todos nós vemos o problema de
criar e manipular – e a IA está entrando em cena. Portanto, há muita coisa a acontecer
no cruzamento entre os meios de comunicação, a arte, a cultura e as tecnologias que
nos permitem produzir e consumir.

O Programa Europa Criativa
existe, na verdade, para apoiar o setor audiovisual, cultural
e criativo europeu, como sabemos. Existem diferentes esquemas de financiamento,
que são definidos ou novos – para encorajar os actores criativos
exactamente deste cruzamento – de meios de comunicação, arte, tecnologias
e cultura – para os encorajar a operar, mas não
apenas a operar, mas também a cooperar – em todos os Europa para alcançar novos públicos – e desenvolver as competências
necessárias na era digital. Então, hoje, é por isso que temos
o Dia da Inovação na Europa Criativa – para destacar os
casos de utilização internacionais, – para realmente compreender o que está a acontecer lá.

Teremos dois tópicos principais. Primeiro, alcançando públicos diversos. E em segundo lugar, liberdade de mídia
e arte. Essa é uma palavra grande, mas vamos
realmente examinar o que isso significa. Assim, teremos uma série de projetos – apoiados pelo
Programa Europa Criativa. Na verdade, eles irão além para
destacar essas tecnologias inovadoras. Veremos como eles impactam,
como funcionam, como desejam alcançar. E sim, é isso que vamos
fazer hoje. Então, esqueci de me apresentar,
meu nome é AC Coppens. Na verdade, sou estrategista de mercado,
curador de conferência, apresentador, moderador e palestrante,
como você pode ver. E vou guiá-lo
através do programa hoje. Eu trabalho na interseção
de conteúdo criativo – como filme, música, VR, IA, XR,
etc. – e tecnologias da neurociência
através da IA.

Então é por isso que estou aqui hoje,
fui convidado para fazer isso. Sim! Então agora. Quer dizer, o programa é maravilhoso.
Eu tenho que fazer uma nota pessoal sobre isso. Eu sei, é a primeira vez
na minha vida, – já faço este trabalho há algum tempo,
é a primeira vez na minha vida – conheço quase todos os oradores
da fila. Eles realmente escolheram os melhores palestrantes,
eu estava em todos os lugares, – eles acertaram tudo,
fizeram a curadoria de um programa, – onde eu disse, uau, respeito! Então, como disse, uma grande
curadoria extravagante, – vamos começar com Laura Olin,
a CEO da ZOAN, – Metaverso Helsinque,
Metaverso e além, eu diria.

Criatividade, Comunidade, Cultura –
Por que devemos nos preocupar com o Metaverso? Laura, o palco é seu. Estou realmente
interessado em ouvir tudo isso. Obrigado! Oi! Obrigado, AC. Obrigada Susanna e Lea por
me convidarem aqui. Saudações de Helsinque. Então, acho que fui convidado aqui
para falar sobre o Metaverso – de uma forma não técnica. Então, espero poder atender
às expectativas aqui. Minha formação é em
marketing e jornalismo, mas estou envolvido nisso
desde 2016. Atualmente, dirijo
o estúdio virtual ZOAN. O que a ZOAN realmente faz é
criar – diferentes tipos de projetos virtuais
ajudando empresas, organizações – também museus, coisas musicais,
coisas assim – na criação de experiências virtuais.

E recentemente Cornerstone.land tem sido
nosso próprio projeto de plataforma Metaverso – que pretendemos lançar no próximo ano. É uma espécie de culminação
de tudo o que temos feito – nos últimos 12 anos, que é
como combinar gráficos de alta qualidade – com a tecnologia mais recente. Mas Cornerstone.land não é sobre
o que estou aqui para falar – estou falando sobre
questões maiores – e por que deveríamos nos preocupar com esses
mundos virtuais. Quantos de vocês se lembram de um filme
chamado Matrix? Bem, sim, suponho que mais ou menos
todo mundo sabe disso. Então, há apenas algumas semanas, encontrei
um clipe muito legal – entrevista com Keanu Reeves
para The Verge – que diz por que é importante
pensar sobre essas questões.

Deixe-nos ver. Eu estava jantando na casa de um amigo.
Este diretor. E ele tinha alguns filhos e tinha
um garoto de 13 anos, um garoto de 15 anos, um garoto de 17 anos e eles não tinham visto
o filme Matrix. Então, o diretor pensa,
bem, por que você não conta a eles do que se trata? Então, eu começo a dizer, bom, tem esse
cara, que está numa espécie de mundo virtual – e ele descobre que existe
um mundo real. E ele está realmente questionando
o que é real e o que não é real – e ele realmente quer saber
o que é real. E a jovem ficou tipo, por quê? E eu fiquei tipo, o que você quer dizer?
Ela estava tipo, quem se importa se é real? E eu fiquei tipo, mas você não,
você não se importa se é real? E ela disse, não.

Isso não é selvagem? Isso é incrível. Sim, tipo, pense sobre isso. Os adolescentes de hoje em dia
já estão nativamente no Metaverso. Somos nós que precisamos aprender. Tudo o que estamos criando não é apenas
algo que criamos para – pessoas da nossa idade,
mas realmente para, você sabe, – pensando nos próximos três, cinco,
dez anos. Então, é disso que estamos realmente
falando. Tudo bem. Então, eu disse que não é técnico, – mas preciso passar por
algumas coisas básicas, – para que todos entendam do que
estamos falando – quando falamos sobre o Metaverso. Porque atualmente é como
um guarda-chuva de coisas – e basicamente qualquer coisa
pode ser colocada ali. Resumindo, estamos falando de
uma internet 3D. Acho que é sempre fácil começar com
o que é familiar. Acho que a maioria de nós se lembra,
na década de 90, – quando começamos a aprender como usar o
e-mail ou o modem – de ficar on-line, talvez baixar
algumas coisas de lá. Essa foi uma espécie de primeira fase
da Internet como é hoje. Então a próxima camada é algo
onde vivemos – por tipo, não sei,
talvez 15 anos ou mais.

Você sabe, estamos todos acostumados com o fato de as
pessoas terem smartphones, – temos redes sociais,
podemos assistir a vídeos – ou transmissões ao vivo,
onde quer que vamos. Tudo está mais ou menos online. Bancos, coisas realmente importantes também. Depois também vimos
algumas das desvantagens disso: muitos problemas com questões de privacidade. E talvez algumas empresas nos EUA
nos conheçam um pouco demais. Coisas assim. Então, mas o Metaverso é realmente
uma parte desta web 3.0, – a próxima camada da internet. Também há algo novo
surgindo. Claro, esses mundos imersivos em 3D são a experiência do usuário, parte
disso. Mas isso não é tudo. Na web 3.0 também estamos falando de uma

forma de agir on-line mais democratizada, criativa e baseada na comunidade.

Estamos falando de
organizações digitais autônomas – e NFTs, criptomoedas,
coisas assim. Isto parece um pouco técnico
e difícil, mas basicamente significa que
estamos a criar um novo tipo de economia. O que significa que se você, como criador,
criar uma obra de arte, por exemplo, – você pode, na verdade,
sem quaisquer guardiões, – vendê-la virtualmente. E se alguém vendê-lo ainda mais,
isso poderá gerar renda para você.

Então, estamos falando também de
um novo tipo de economia. Então, não é só a internet 3D,
tem outras partes disso. Esta foi a parte técnica número um. E há também outra
parte um pouco técnica, que é sobre o conteúdo de como
criar esses mundos 3D imersivos. Então, basicamente, a grande diferença – quando se trata
do que estamos fazendo hoje – pensando em filmar vídeos ou
tirar imagens ou fotos ou algo assim, é que – no Metaverso estamos falando de
um ambiente 3D – que pode ser uma fonte para
muitos, muitos tipos de experiências. Já temos trabalhado,
por exemplo, com cidades como Helsínquia – ou Gotemburgo, na Suécia – onde estamos a criar
algumas partes da cidade em 3D. E para essas partes você pode convidar
pessoas para visitar. Eles podem usar fones de ouvido VR,
e acredito que em alguns anos eles também terão uma aparência
muito melhor do que hoje. Alguns deles podem acessar
via navegador. Então você pode usar esses ambientes
também como ambientes de produção, – por exemplo, para filmes.

Como você provavelmente já viu
em muitos filmes recentes de Hollywood – se eles são históricos,
se acontecem em uma terra de fantasia – os adereços não estão realmente lá.
Eles são todos virtuais. Então, o que também significa que, uma vez
criado o mundo virtual, – por que não convidar os fãs para
dentro do mundo virtual – e deixá-los jogar. Então, isso faz parte deste
mundo imersivo em 3D. E também, trazendo à tona coisas como
realidade aumentada, – todo mundo conhece Pokémon,
talvez vídeos, talvez alguns NFTs – do mundo virtual
para o mundo real. Então, basicamente,
é tudo como um único ambiente – e você pode fazer muitas coisas
com isso. Essa foi a parte técnica. Então, voltando ao assunto, – por que isso importa para
as indústrias criativas é isso – é uma nova plataforma
para a interação humana.

E é realmente a interação humana
que ainda é o cerne de tudo. As pessoas querem se divertir,
querem socializar, querem deixar sua marca
em alguma coisa. Eles querem fazer parte
de algo maior. Como fizemos até aqui. Agora é assim que o Metaverso é
um novo tipo de plataforma para tudo isso. É por isso que é realmente importante
que tenhamos pessoas – com mentes criativas como parte
deste desenvolvimento do Metaverso. Agora vou mostrar apenas
alguns casos de uso simples. Haveria muito mais,
mas apenas como exemplo. Isso provavelmente é familiar para muitos.
Arte e NFTs têm sido um grande sucesso. Esta imagem é de uma exposição em
Berlim de Refik Anadol no ano passado. Ele trabalha muito com arte digital. Esta é uma maneira de fazer isso. Como trazê-lo para
uma galeria física para as pessoas verem. Talvez em algum momento ele também tenha
uma galeria virtual, onde você pode entrar,
vê-los e comprá-los. NFT é um nome difícil, mas, na verdade, são certificações
de autenticidade. O que significa que você pode provar
que possuo esta obra de arte. A razão pela qual eles são populares é que eles dão aos criativos a chance de compartilhar
trabalho digitalmente e ganhar dinheiro com isso.

Então, muita coisa boa. Eles são democráticos, sem guardiões – você pode realmente ser pago
pelo seu trabalho criativo. Então, novamente, é claro,
também há muitas controvérsias. Tipo, tem havido
muita especulação, pessoas comprando muita porcaria
com muito dinheiro. As criptomoedas não são
tão sustentáveis ​​como deveriam ser. Algumas pessoas compram arte
e depois percebem que não têm direitos
para imprimi-la.

Então eles ficam tipo, onde
vou colocar esse trabalho digital. Então, muitos desses tipos de questões têm a
ver com trabalhar com uma nova mídia. Acho que às vezes até os NFTs
para um público mais amplo têm uma reputação um pouco ruim, talvez devido a todas essas coisas mais controversas
que estão acontecendo. Estou mostrando um exemplo, este não é o
nosso produto, mas é da Finlândia, – como os NFTs podem, por exemplo, ser usados
para bons fins, – como a conservação da natureza. Basicamente, esse projeto se chama Swmp,
acho que se chama pântano. É uma organização sem fins lucrativos – que possui muitas florestas
no norte da Finlândia. Você pode comprar um terreno florestal como um NFT. O NFT, na verdade, é uma fotografia tirada
por um fotógrafo de natureza bastante famoso – chamado Konsta Punkka. Ao comprá-lo, você terá a garantia
de que para aquele pedaço de floresta ninguém jamais construirá nada.

Permanecerá como está. Eu acho que esse também é um exemplo muito bom
de mostrar – como você pode realmente fazer
ótimas coisas na vida real – em um metaverso ou com NFTs para tornar
o mundo um lugar um pouco melhor. OK. Esses foram os NFTs. Então, estou mostrando
algo um pouco diferente. Isso é mais parecido com música, filme
e coisas assim. É um projeto em que estamos
trabalhando desde esta primavera. Notório B.I.G. provavelmente talvez
você já saiba. Um famoso rapper do
Brooklyn, em Nova York, que morreu já nos anos 90,
mas completaria 50 anos este ano. Então, sua família decidiu que queria
dar vida ao seu legado.

E o que começamos a criar
com algumas empresas parceiras foi – partes do Brooklyn
onde ele morava e frequentava. Nós os digitalizamos e os recriamos
como eram nos anos 90. E gravamos o primeiro vídeo lá
apresentando um Notorious B.I.G. Isso foi feito basicamente com
uma filmagem de captura de movimento, que acredito que vocês verão
mais tarde hoje, e depois algumas animações. No futuro, este será um metaverso
onde as pessoas poderão visitar e fazer parte da inspiração
que existiu para o Notorious B.I.G. – na década de 90. Então, estou apenas mostrando
um pequeno trecho deste vídeo.

Sim, então, tudo isso é feito por computador.
Às vezes é realmente incrível saber que tipo de coisas você pode fazer
com computadores. Então , alguns exemplos. Mas voltando ao
porquê de tudo isso ser importante. É claro que você pode fazer grandes coisas – e economizar dinheiro
fazendo coisas digitalmente e assim por diante. Mas acho que há também uma
questão maior e mais filosófica nisso. Decentraland é um dos projetos mais antigos do
Metaverso, – já vindo desde 2015. Acho que o criativo deles disse isso
muito bem, – há muito
desse tipo de pensamento – no mundo do Metaverso e da web 3.0,
o que fizemos com a web 2.0 – não deu certo
em todos os aspectos. Basicamente, são muitas grandes empresas
que nos possuem. Tipo, tudo o que você cria
no Facebook, por exemplo, sem mencionar nenhum nome, mas na verdade,
é propriedade do Facebook, não de você. Uma coisa com a web 3.0
e o Metaverso é: isso é algo
que gostaríamos de mudar. Além disso, o que sentimos com Cornerstone.land
é que – queremos criar esse tipo de
espaço bom e seguro – que também seja sustentável para as pessoas.

Para que, se tivermos crianças que acessam a Internet,
elas não tenham que ter medo de que acabem em algum tipo
de show de strip-tease ou algo assim. Então, precisamos ter essas coisas boas. É por isso que precisamos
também de pensar – que não se baseia em obter grandes vitórias
rapidamente no mundo do Metaverso – mas sim pensar a longo prazo
o que queremos alcançar. E também, é importante entender
que o comportamento – que nossos filhos será mais ou menos
algo que eles aprendem – nesses mundos virtuais. E então faça coisas no mundo real, e
não o contrário.

Por isso também é importante
pensar que esses mundos virtuais – possuem bons conteúdos. Além disso, outro tema interessante
em que estamos trabalhando é com a nossa agência espacial econômica,
que é nossa parceira da Cornerstone. Eles estão promovendo esta ideia de que – graças ao desenvolvimento
com blockchain e assim por diante – no futuro o conceito de valor
não terá necessariamente que depender de dinheiro. Eu acho que isso é bastante inovador. Se pudermos ter um livro-razão,
se pudermos ter uma forma de medir – por exemplo, a sustentabilidade
ou a criatividade – sem ter de convertê-la
em euros, – penso que isso pode ter um impacto realmente grande
na nossa sociedade. Acho que é
uma ideia realmente fascinante. No final, a vida no Metaverso
será tão real quanto a vida no mundo real. Como Keanu Reeves disse no início,
esse é realmente o caso. É por isso que é importante que todos
entendamos algumas coisas básicas sobre isso. Então, chegando à parte prática. Então, quero entender mais sobre o
Metaverso.

O que devo fazer? Bem, eu recomendo ir para um Metaverso.
Por exemplo, Decentraland. Ou veja, se você tem filhos
que estão jogando Minecraft – ou Fortnite ou o que quer que seja, é isso mesmo
, eles já estão lá. Ou junte-se ao Discord para algum
projeto interessante. Leia, existem muitos livros bons
sobre o Metaverso. E se você também é um criador, comece a pensar em como poderia começar a
utilizar esses mundos 3D. Por exemplo, Unreal Engine, que pode ser
baixado e usado gratuitamente. Ou se você fizer um piloto 3D, talvez use alguns ambientes virtuais
em seu filme. Algo parecido. E o mais importante também,
como você é, – você não estará no Metaverso apenas
como contando aos outros, – assim é o que eu fiz,
mas realmente como parte da comunidade. Tipo, quem é a sua comunidade? O que os faz voltar para você
e suas criações – e do que você está falando. E como você pode encorajar a comunidade
a criar algo fantástico? Eu acho que isso é muito importante.

Então, sim, acho que meu último ponto
aqui é que – mais uma vez, a tecnologia está aqui
para permitir que as pessoas criem – mas o conteúdo ainda será a coisa mais importante
no Metaverso também. Isso é tudo que tenho a dizer agora. Muito
obrigado..

Texto inspirado em publicação no YouTube.

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