Beyond Innovation #2: Smarter Advertising on Facebook with Clickful’s Raymond Yip

Pequenas empresas em todos os lugares precisam
descobrir como obter melhores campanhas on-line e publicidade. Seu
negócio, Raymond, é fazer isso acontecer.
Como você começa com um cliente de pequena empresa ? O que fizemos foi criar um
sistema que engloba todo o processo de fazer uma campanha publicitária online
em um fluxo fácil. Isso inclui o design dos banners
e dos gráficos, reunindo tudo, diferentes variações de
sua cópia do anúncio, sua mensagem de vendas e, essencialmente, permitindo que você
crie dezenas, senão centenas, de diferentes tipos de variações de seus anúncios.
Existem ferramentas incorporadas no Facebook e, claro, o Google tem suas próprias ferramentas para o
Adwords. Como o Clickful aprimora as
ferramentas existentes? Há algumas coisas certas, então uma coisa é que
incorporamos um tipo de funcionalidade de teste. Então, se você fosse fazer
uma campanha publicitária, por exemplo, você sabe, colocar apenas um tipo de anúncio ou
uma variação de anúncio, talvez não seja o suficiente, certo.

Talvez você queira colocar
diferentes tipos ou diferentes tipos ou variações de diferentes mensagens publicitárias,
gráficos etc. para ver qual realmente funciona melhor. Portanto, temos o
que chamamos de teste A/B automático para você. Depois de lançar uma
campanha… Então é isso que permite que o empresário veja o resultado? Você
tem diferentes anúncios de teste diferentes. Certo e ele faz isso automaticamente para você.
Porque normalmente o que acontece é que um profissional de marketing digital – um ser humano – faria
isso manualmente. Vamos olhar para algumas coisas, alguns dados, você sabe, tomar uma decisão
e agir sobre isso. Certo e essas ações podem ser, você sabe, mudar de
orçamento ou fazer algum tipo de outra alteração e pausar alguns anúncios,
talvez.

Um passo além do teste, nossa plataforma também
otimiza automaticamente seu orçamento, para que pelo menos você não desperdice dinheiro com anúncios que
não funcionam. O que é muito importante para pessoas com orçamentos limitados, com certeza, mas
também para grandes empresas. Então você acha que há uma grande
oportunidade para a Clickful no contexto de grandes empresas, onde há muitos
recursos de marketing? Eu acho que sim, você não sabe, para minha surpresa, ao
interagir com algumas entidades maiores que você entraria lá
pensando que eles têm um orçamento realmente muito grande, mas nem sempre é
o caso, e esse tipo de ferramenta realmente ajuda as pequenas empresas, mas
também ajuda os profissionais de marketing. Porque na verdade alivia a carga deles,
porque os profissionais de marketing não fazem apenas marketing digital,
publicidade, eles fazem todo tipo de coisas diferentes.

Você tem
SEO e marketing de conteúdo de todo tipo. Então, pelo menos você
sabe que podemos ajudá-los a otimizar uma parte dele para empresas menores ou maiores
. Parte dessa automação e otimização está usando
aprendizado de máquina, onde as ferramentas de aprendizado de máquina estão sendo aplicadas hoje? O que temos é um
algoritmo, algoritmos que fazem previsões em termos de desempenho de anúncios. Então, como eu disse antes, um profissional de marketing analisará os dados, com base
nesses dados, tomará uma decisão e, em seguida, executará alguma ação sobre eles.

O que
estamos fazendo é ajudá-lo a realizar esse tipo de ação
antes mesmo de os resultados chegarem, com base em dados e em previsões. Portanto,
é uma análise preditiva. Na verdade, temos uma onda de
preocupações em relação aos dados do consumidor. Temos na Europa, por exemplo, os
regulamentos globais de proteção de dados: GDPR entrando em vigor. Como isso afeta
o modelo de negócios da Clickful? Não necessariamente muito, porque o que
acontece é que no Clickful, na ferramenta que você usa para lançar
campanhas, os dados e as informações que você obtém de lá
não são tão diferentes das informações que você obtém se
disser usar o próprio Facebook ferramentas de publicidade.

Somos simplesmente uma camada adicional de
otimização sobre o que você obtém no Facebook, portanto, não coletamos
nenhuma outra informação pessoal que esteja fora de seu conhecimento sobre o desempenho do anúncio e
o que você realmente colocou em seus anúncios..

Texto inspirado em publicação no YouTube.

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