2 – Eugene Fitzgerald – The Three Elements of Market Innovation

[MÚSICA TOCANDO] EUGENE FITZGERALD:
Modelamos o processo de inovação pensando em
três elementos que precisam se unir. Aplicação de mercado,
implementação e tecnologia. E são esses três elementos
que precisam ser refinados e essa incerteza
reduzida ao longo do tempo para que
todos eles se juntem para que haja uma
inovação viável no mercado. Quando as pessoas pensam
em inovação, elas normalmente chegam
à conclusão de que, embora existam diferentes tipos, há
uma inovação tecnológica– as pessoas chamam isso de
impulso tecnológico– e às vezes
as pessoas pensam, bem, vou começar no mercado
lado, isso será uma inovação puxada pelo mercado. E, na verdade, o que
tentamos transmitir é que tudo está
sempre puxando e empurrando.

Os três elementos de
aplicação de mercado, tecnologia e implementação estão
sempre afetando uns aos outros, e os grandes inovadores
realmente olham para eles durante todo o período de tempo. Portanto, mesmo que eu esteja
fazendo pesquisa básica, sei como a
indústria faz isso hoje, sei o que estou tentando
descobrir para mudar isso e os
tipos de aplicativos que podem afetar, mesmo
que tenhamos 10 anos ou 15 anos antes do tempo. Assim, reunindo os
três elementos para inovação,
aplicação no mercado, implementação e tecnologia. Podemos então mapear isso
para as pessoas que precisam estar envolvidas e
dizer, bem, se esses três elementos precisam se
unir, que tipo de pessoas precisamos reunir? Normalmente, é melhor ter
uma equipe onde talvez haja três pessoas no início
e uma pessoa possa cobrir alguns desses elementos. Talvez uma
pessoa técnica que tenha experiência em um determinado
aplicativo e mercado e outra pessoa que
possa entender as operações em um setor específico,
mas depois mudou para o lado da tecnologia
ou alguma coleção como essa.

A razão pela qual isso é importante é
porque esse processo iterativo deve ocorrer na inovação. Você deve ser capaz de se
comunicar e chegar a conclusões
com algum terreno comum. Se você tem alguém que só
conhece digamos o lado do mercado, você tem alguém
que só conhece tecnologia, você tem alguém que
só conhece operações, mesmo que você tenha
todos os elementos aí, é muito difícil
eles se juntarem porque eles não t
falam a mesma língua e avaliar o risco juntos
e como reduzir o risco é muito difícil.

Texto inspirado em publicação no YouTube.

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