Abstract: The Art of Design | Paula Scher: Graphic Design | FULL EPISODE

SÉRIE DE DOCUMENTÁRIOS ORIGINAIS NETFLIX "Cidade de Nova York)" eu estou andando no exterior
Eu vejo impressão em todos os lugares. A cidade de Nova York é uma cidade de sinais. Todos os preços são negociáveis. Às vezes são coisas manuscritas incompatível pendurado de uma maneira estranha. A pessoa diz para si mesma: "Oh meu Deus!
Posso subir e redefinir esse sinal?" "É horrível." Como colocar números nas portas.
Não há dois iguais na estrada. Todas as mensagens são diferentes.
E ela está em todo lugar. Tipografia é pintar com palavras. Esta é a altura de uma alta para mim.
É como cocaína para mim.

Projeto Esquemático – (Paula Scheer) Paula Scheer, Deusa do Design Gráfico. Seu trabalho está em toda parte. "Paula" soube inventar Maneiras de fazer a imprensa falar
Mais do que qualquer outra pessoa E para criar uma forma distinta de trabalho
Somente em letras. (Pentagrama) Quando eu vou trabalhar todos os dias Sinto como se estivesse me guiando por um labirinto. – Bem-vindo.
– Como vai você? Veja isso.
Um verdadeiro livro sobre tipografia. Você pode trazer isso para Courtney?
– OK. Sento-me frente a frente com meus colegas. Minha equipe está no quarto andar. eu tenho que subir e descer as escadas
vê-los. Eu realmente gosto disso.
Eu acho que você deve movê-lo para uma posição mais baixa.

É um ritmo muito rápido. Você vê algo que se parece com isto. Eu resolvo problemas em pedaços de papel. Comece com algo. sendo interrompido. – "Paula".
– Sim? O condado é ótimo. Adoro a forma como os ícones interagem
com aquela coisa. Pentagram é um design colaborativo. Há um grande benefício para a empresa Mas todos estão autorizados a agir
Como um indivíduo independente. Não há chefe. Apenas Amigos. Pentagram é um grande grupo
Um dos designers mais famosos do mundo quem faz o melhor trabalho
No mundo. É como o time dos sonhos, e Paula é a jogadora
indispensável naquela equipe. Este é o meu favorito até agora. Cada um de nós tem seu próprio estilo individual.
E sua maneira individual de trabalhar. Eu não seria capaz de entrar em um escritório
E eu sento na frente da minha mesa fazendo o design. Eu não faria nada. eu posso sentar na minha mesa
Para ler meus e-mails. Eu verifico o correio.
Muitas coisas triviais. me livrar de todos eles
E criar alguma ordem na minha mesa Então eu digo para mim mesmo,
"Ai meu Deus! Como vou resolver esse problema?" Então eu subo as escadas e ir ao banheiro,
E coloco batom e penso na solução.

Eu amo assim.
Está muito embaçado. Desfocado, sim.
– Você não acha? Sim eu gosto disso. eu posso pensar em ideias
Trabalhando com minha equipe. Eu vejo mais do que costumava ver
Se ao menos eu pudesse fazer tudo sozinha. É ótimo. Eu vejo que você tem que dar a minha palavra
Meninas e meninos têm o mesmo peso Exceto pelas coisas pontiagudas. Então você tem que pensar
Em como ele cruza outras impressões. Então temos que pensar na cor. Estamos fazendo pôsteres de festivais de verão.
Para o "teatro público". Eles oferecem peças de Shakespeare de graça
no Central Park todo verão. Então, diz aqui, por exemplo,
"(A Megera Domada) Dentro do Parque". Você não precisa fazer todo esse trabalho
por nome completo. Você está apenas colocando-o
de uma forma específica. – Isso pode ser bom.
– Sim, parece muito interessante. Então dê uma chance. Eu desenho para o Teatro Público.
Desde 1994.

Meu primeiro projeto
Foi uma criação de personagem para o teatro. quando eles me usaram,
Eles tiveram um problema com o nome. Uma das dificuldades da época para o teatro público
é que ele tinha múltiplas personalidades Era o teatro público. Alguns estavam chamando isso
Teatro Público Joseph Papp Então lá estava
Shakespeare no Central Park. eu queria que tudo parecesse
Como uma coisa unificada. Era como se ele estivesse respirando plenamente como uma instituição. Tinha que ser popular. Eu sabia que tinha que ser Nova York,
No sentido de ser barulhento e orgulhoso. Arquivos Paula Scher, Nova York. Eu estava folheando um dos meus livros favoritos
Sobre a impressão em xilogravura americana.

Eu amo a impressão em xilogravura americana
Porque é forte e tem muitas formas. Nesta página havia
Essas letras "R" Ele reverte à sua forma mais fina
ou para a forma mais ampla. E percebi que poderia fazer a palavra "público".
mesma qualidade de peso Simbolizará toda Nova York. Cada tipo de peso foi incluído nele. Um personagem pode ser criado para um lugar inteiro Com base no que as pessoas sabem
na forma de impressão. O trabalho de "Bola" atraiu as pessoas.
Eles imediatamente reconheceram The Public Theatre. É uma linguagem que pode ser dissecada e desconstruída
Em seguida, recolhê-lo. Esta é uma das coisas que eu acho interessante
naquilo. A impressão pode gerar um poder tremendo. Você trabalha com coisas que criam caráter. Você trabalha com peso. Você trabalha com altura. Se você pegar a letra "e" A linha do meio tinha o mesmo comprimento
como ambas as extremidades da letra "e" Parece diferente do que se fosse a linha do meio
Metade do comprimento de ambas as extremidades da letra "e".

Se você levantar a linha do meio um pouco mais alto Isso fará com que esse personagem apareça
Como se fosse pintado nos anos 30. E o mesmo
Se eu baixar um pouco a linha do meio Vai parecer moderno. Se as letras forem pesadas e em [ __ ],
Isso pode lhe dar um senso de urgência. Se a linha for fina e tiver uma forma fina,
Parece clássico. de modo que mesmo antes de você ler o escrito,
Você tem sentido e alma. E se você coletar esse significado Isso seria bom. Quando fiz o logo "High Line". O objetivo era fazer com que parecesse mais uma ferrovia
à letra "H". Então, se eu pegar o peso, essa linha pode funcionar
que representa a ferrovia E eu coloquei duas linhas horizontais que se cruzam Parece altamente industrial. Isso muda completamente a alma sem ter que criar
Qualquer tipo de narrativa explicativa. Salisbury, Connecticut. Eu costumava desenhar letras à mão
Quando eu era um jovem designer E eu realmente sinto falta disso. Quando passamos a usar totalmente o computador
No final dos anos 90 Não toquei em nada nem usei as mãos.

Antigamente eu cortava coisas
Eu rasgo as coisas, eu coloco as coisas. Eu estava tocando o equipamento técnico. Essa perda material foi enorme
Para mim, foi por isso que comecei a pintar. Aqui é Utá. Eu deliberadamente comecei a desenhar mapas Porque estava demorando muito
Até que eu termine De uma forma muito rotineira na verdade,
Isso é tudo que se foi. Essas linhas pontilhadas
Representa as distâncias entre dois pontos O fundo é o código postal por região. Não é realista, é emocional. Por exemplo, Wyoming.
Poucas pessoas Mas você sente isso em vez de saber. Eu não faço nada projetado
para responder a perguntas. É mais projetado para levantar questões. essa pintura
Incluindo condado e números postais. Por que existem estados pequenos?
Tem muitas províncias E alguns grandes estados
Poucas províncias? Este é um mapa que mostra a composição demográfica. idade média das pessoas,
Distribuição racial e étnica. ter alguma consciência disso,
Você deveria realmente sentar e ler. Mas a informação é complicada e ridícula
no mesmo grau. Eu estava fazendo mapas e gráficos complexos
É ilógico e foi sarcástico.

Informações bobas. Informação fragmentada.
E eu deixei pontos de vista mais claros. Então comecei a desenhar diagramas de coisas
Não era planeável. majoritariamente,
Eu estava distorcendo minha aparência. Acho isso engraçado. Às vezes é poderoso e tem mais significado. Como todos os números no meu cartão de crédito Apenas para mostrar o número de números
que estava associado ao meu nome Está em um computador em algum lugar. Depois disso, tornou-se político. ou ilógico. no fim,
Eles se tornaram minhas pinturas. Este é um ponto.
Talvez devesse ter pontos. Então, Paula, essas pinturas Ela parece obsessiva? Sim, acho ela muito obsessiva. É tecer pequenos pedaços de informação
para fazer algo maior. Isso é definitivamente mais forte do que isso.
Isso precisa ser mais forte. Começou quando eu era muito jovem. eu tinha um QI muito alto
Em algo chamado "raciocínio quântico".

Minha família pensou que seria no acerto de contas,
Mas não foi. capacidade era
Para lidar com muitas informações e chegar a uma conclusão. auto-retrato E eu estava no meu momento mais feliz
Quando eu estava fazendo as coisas. 1956, sapato médico. 1959, eu desprezo as escoteiras. 1953, descobri que era judeu. Cada penteado que fiz penteado de gato sem corte,
Penteado "Sassoon", penteado "Shag" "Loira de Verão", "Loira Platina",
"Loira marcada", "Loira avermelhada" E o penteado não loiro.

Eu não me encaixava bem no ensino médio. Eu costumava ir para aulas de arte
em vez de ir a jogos de futebol. Há algo errado com alguém fazendo isso. Então eu estava na Escola de Arte Teller
eu estudo a ilustração E me apaixonei pela tipografia
De uma forma que eu não esperava. influenciada pela cultura contemporânea. Papel de embrulho Zig Zag quadrinhos Zapp jornais e revistas independentes,
e tampas de cilindro Especialmente tampas de cilindro. essas eram as coisas
O que eu realmente queria fazer. Ela estava falando comigo. Arranjei um emprego a desenhar capas para uma empresa
Registros da CBS nos anos setenta. Eu estava combinando a ilustração e a tipografia, associada à pintura
ou contradizê-lo. Pela primeira vez fui chamada de "Paula"
Quando eu estava no ensino médio nos anos setenta. Passei 3 horas na loja de discos. Eu estava parado na frente daquelas prateleiras
E olhem as capas. e eu estava dizendo para mim mesmo,
"Uau! Adorei a aparência desta capa." Eu estava virando e vi o nome "Paula Scheer".

Repetidamente. eu era uma garotinha
E tenho o melhor emprego da cidade de Nova York. Eu tive artistas gravando seus trabalhos
e seus gerentes de negócios E muitas pessoas
Eles entram e saem do meu escritório Eles sempre tentam fazer várias coisas
ao mesmo tempo. para fazê-los concordar com um projeto
e torná-lo realidade. E eu fiquei muito bom nisso. Design da capa, Paula Scheer. Principais artistas de gravação
Eles eram o que mais importava para a empresa. Então eu estava fazendo quase tudo que os artistas estavam fazendo
Eles querem que eu faça isso. como invólucro
Este CD de Bruce Springsteen Retratado por um amigo dele que era açougueiro E eu coloco
Este tipo de letra é datilografado.

Capa de "Chip Trick"
Foi um pouco diferente. Eles não eram tão famosos quanto Bruce Springsteen,
Então eu tinha um pouco mais de controle. com artistas de jazz,
As capas estão ficando mais artísticas. E essa é uma série de covers que eu fiz
Para a gravadora Bob James. "Tapan Z" para cilindros Eles eram todos itens únicos
Seu tamanho foi exagerado. Meu favorito
Aquilo era uma caixa de fósforos. E claro o enorme desenho,
"Boston". 6 milhões de cópias, eu acho,
No primeiro mês de vendas. Foi fantástico. Eles queriam que fosse algo futurista Então pensamos sobre essa ideia não muito bem pensada
esse planeta Terra está explodindo E todas aquelas naves espaciais estavam fugindo.

Naves de guitarra E eu deixei o planeta Terra
E ascendeu aos céus. Estúpido envelope "Boston". Ainda me surpreende como algo assim
ecoar na cultura. Quer dizer, isso foi antes de Star Wars. Então, devemos ter nos tornado bastante zeitgeist
Estava prestes a ser inventado. Mas quando eu morrer, ele escreverá,
Eu desenhei a capa do disco (Boston). Tenho vivido com esse horror desde então.
Eu acho que pode eventualmente se tornar real. Mas, se ninguém se importa com a carcaça do cilindro,
Nesse caso eu estava imprimindo. E isso era o que eu mais gostava de fazer.
Porque eu era o artista naquele caso. eu estava no controle
Como essas coisas serão. Então, Charles Mengas cilindros 1 e 2 Ele não se importava com o que estava na capa.

Este foi um repost de um grande grupo
Uma música dos Yardbirds. E essas coisas
Eu gostei muito do trabalho dela. durante um período de 4 ou 5 anos A tipografia mudou para o primeiro plano
E as fotos passaram para segundo plano. Você fez esse negócio extremo E desenvolvi a forma como trabalhava
nos trinta anos que se seguiram. aprendi muito sobre tipografia
E ela ficou famosa por isso. Paula sempre fez parte
da cultura popular Mas adicione um som único
No projeto esquemático para ele Perfeitamente incorporado
em uso para impressão. As ideias vêm de várias maneiras.

Meus melhores pensamentos vêm a mim em táxis,
Sentado no meio do trânsito, com água na boca. Eu permito que minha mente subconsciente
tomar controle Então eu posso ligar as coisas livremente. Você deve estar imerso
No momento, então design. Se você não está imerso nele,
Você não pode criar nada. Você deve começar aproximadamente com esta barra Se você colocá-lo para baixo, por exemplo
por 1 em 16 de uma polegada Então, quando você colocar a palavra "cerveja" no final,
Ele deve ser lindo.

Este é um logotipo para "Beer 55". Qual é o parque que eles estão construindo
no rio Hudson. Terá 3 salas Os teatros serão espaços ao ar livre
Para realizar festivais. Começamos a trabalhar com esses cinco E alguns cincos compostos
de formas geométricas Retirado do próprio parque por exemplo,
As figuras são tiradas da forma do anfiteatro Em seguida, forme o número 55. Essa animação é do universo dos parques temáticos
Ele se senta sobre esses pilares. Estes são gráficos originais. eu sabia em algum lugar que eu queria essa coisa
Parece que está na água ou debaixo d'água. Eles construíram essas plataformas
em que esta ilha fica. Esta é uma tradução mais literal dela aqui Então começou a descascar e abrir. Estes são gráficos muito bons. O que eu desenho principalmente
É um sistema de caracteres. Deve existir de muitas maneiras. Normalmente, eu quero tentar empurrar algo
aos seus limites.

Para mim, essa é a diversão. Comecei a tentar criar um processo
em meus personagens Onde eu volto depois de 5 ou 10 anos Porque às vezes precisa ser modificado. É difícil fazer um palpite Então, você tem que projetar algo
Ele pode ser feito para se adaptar ao seu tempo. Redesenhei o logo do Public Theater 3 vezes
E ninguém sabe disso. Eu reduzi, separei,
E mude a forma da fonte. Eu tive um caso de amor com o The Public Theatre. Quando a Paula trabalhava
"Traga Da Noise, Traga Da Funk" Isso indicou um salto quântico.
Um novo momento para o "teatro público".

E eu acho que o que a Paula fez… é que ela encontrou uma maneira
Ela tira o que costumava ver no teatro E transformá-lo em tinta no papel. imprimir nessas etiquetas
De cima para baixo, cheio de palavras. É uma loucura, está bem na sua frente,
É exatamente como Nova York. O slogan "Noise Funk" estava por toda parte. Ele era ousado. Ele era civilizado.
Ele era elegante. Foi expressivo. e um Tony Award de Melhor Direção
Para um musical apresentado a… "Traga o barulho, traga o funk." "Traga Da Noise, Traga Da Funk"
Isso a tornou realmente famosa.

Estava em todo lugar, e nós estávamos dizendo,
"Oh meu Deus! Isso é tão bom." Foi terrivel,
Porque todos começaram a imitá-lo. Era como a cidade de Nova York.
Devorei o personagem "Teatro Público". Literalmente, dentro de 3 a 5 anos,
Tornou-se a medida. Isso a deixou louca. E ela estava gritando no escritório e dizendo:
"Você acredita que eles fizeram isso?" Tive que mudar de palco para não conseguir
Somente este tipo de impressão. Lembro-me de fazer cartazes muito escuros
Tem letras miúdas Apenas fazer algo é o oposto
O que você fez antes. Mostrei a George Woolf,
E eu tinha chegado aos 50 anos naquela época E ele disse: "Bem, Paula está fazendo 50 anos,
Vamos ter um ano de cartazes sombrios." Não tenho certeza… eu disse isso? ela disse que eu disse,
Vamos apenas dizer isso. Bem, vamos tomar sopa.

Sopa com abacate. Vá embora, Mimi. – Atenção.
– Isso não é para você. É sopa de feijão. Projeto diferente desta vez. Sim, adicionei outro país. As coisas não estão indo bem na Espanha. – O que, você quer dizer a economia?
– Você pode ver isso, olhe. Eu pensei que você estava me contando notícias reais. Cadela obediente.
Seu comportamento foi surpreendentemente bom. Sim, exceto que sou eu quem você está atacando. A cadela ama Paula e me odeia. isso não é verdade. Mimi ama Seymour,
Mas ela salta sobre ele. – Ela me abraça.
– Ela te abraça, e pula em mim.

Ela pula e o morde. Aprendi a pronunciar o sobrenome Seymour.
Na escola. Pensei que era divertido.
Achei um nome engraçado. Foi "Schoust", foi "Quast"?
É tudo questionável. Mas eu pude ver que Seymour
Foi pior do que "Quast". A história de amor entre Paula e Seymour. Esta é a nossa história análoga
Elizabeth Taylor e Richard Burton. Os designers gráficos adoram essa história. Seymour foi meu herói de design
Quando eu estava na faculdade de artes. Ele devia ter uns 39 ou 40 anos,
E eu tinha 21 anos. Seymour era um ilustrador,
Mas ele era um grande desenhista. Eu vi que seus trabalhos eram muito engraçados.
Alguns eram excessivamente políticos. no final dos anos cinquenta,
Seymour fundou o estúdio Bush Bean. Com Milton Glazer e Ed Sorrell. Eles desenvolveram um estilo
Desde o design e ilustração Combina cores populares
Humor e pensamento erudito.

Foi aqui que eu realmente comecei a entender
Essa impressão tinha uma alma E não precisava ser uma coisa limpa e mecânica Ele apenas faz o seu trabalho Pode até ser uma coisa maravilhosa
quem pode ser associado a ele. Seymour tem o estúdio acima de mim. É um estúdio maior.
Ele faz mais pinturas do que eu. ele pode acordar
E sempre poder trabalhar. Vocês são históricos como casal. Bem, isso pode ser verdade.
Mas não trabalhamos juntos.

Esta foi a minha primeira pergunta. – nunca.
– nunca. Não podemos trabalhar juntos. Washington parece um pouco pálido. Bem, vai parecer mais animado
Quando escrevo "W-A" nele. Eu não penso assim. Não podemos cooperar. não pode trabalhar no meu negócio,
E eu não posso trabalhar em seu negócio. Eu não quero isso. É por isso que não estamos separados. Eu fiz bem. Bem, jogue um bom desta vez.
– Bom. Eu gosto de deixar a cidade de Nova York.

Você a azarou. Bem, aqui estou eu, lançando-o. Mas eu não posso ficar fora da cidade
por muito tempo. Tenho que voltar para a cidade. – incrível!
– incrível! Caso contrário, eu não teria nenhuma ideia. Quando comecei a fazer gráficos ambientais Isso me permitiu projetar no mundo físico E isso foi na época que era design
A coisa mais emocionante sobre isso é digital. Eu costumava fazer letras grandes em prédios
Para gerar um senso de lugar Bem, para fazer alguém
encontra o seu caminho. O design tem uma presença além da tela.
Tem um efeito na vida real.

Rescaldo do furacão Sandy hoje. Após o furacão Sandy A economia de Rockaway Beach está arruinada. calçadão destruído,
E a praia foi fechada com uma cerca. Então, eu estava acostumado a criar o que eu chamo
Sistema de banner apaixonado. Praias como Rockaway Beach.
Reminiscente de uma época passada Tinha calçadões
e montanhas-russas. Deveria ter sido transferido para o século 21. Enquanto os calçadões foram destruídos O que os bairros ainda possuíam
Praias eram. E a praia era única
Onde quer que você se depare. Se você entrou pela Rota 96
Ele parecia diferente de 101 Porque a vista era diferente. Fizemos esses grandes cartazes verticais
E tem fotos Ela estava ajudando as pessoas a encontrar seu destino
depois de chegarem à praia.

Eles ajudam a conectar a comunidade
emocionalmente enquanto ela estava fazendo seu trabalho
Bandeiras diretivas. Havia um grande sentimento de orgulho
Originou-se de streamers Tanto que a prefeitura
Eu imprimi uma série de cartões postais Para obter todas as cidades
Em sua própria praia particular. Um estava pegando seu ícone,
E ele recebe seu logotipo E isso deu às pessoas um senso de identidade. Há um lado emocional nisso. O projeto deve levar em conta
comportamento humano. Elegemos, elegemos, elegemos. Um exemplo de design horrível é
Votação em Palm Beach em 2001 Escrevi um artigo na página de opinião correspondente
em "The New York Times" Onde fiz um pequeno gráfico mostra
A razão pela qual o desenho da cédula está errado.

Equipamento defeituoso,
Cédula eleitoral do condado de Palm Beach. Para a mulher que projetou a cédula
Condado de Palm Beach, Flórida A vida mudou. Eu continuo pensando que é um pesadelo,
E que um dia vou acordar e já terá ido embora. Era uma cédula amassada
Como as asas de uma borboleta. A lista de nomes está dividida
a duas colunas. O designer não poderia fazê-lo
Uma lista vertical Porque os nomes eram para ser muito pequenos No condado de Palm Beach.
Há muitos idosos quem não poderia
ler fonte pequena.

Então, ela pensou que estava fazendo um favor a eles. Na primeira coluna, "George Bush" foi o primeiro
Al Gore foi o segundo. Então do outro lado
Havia Pat Buchanan. Os círculos foram dispostos
que deve ser perfurado para votação no meio Mas os círculos não eram
Onde alguém pensaria que seria. Supõe-se que se fosse o primeiro círculo
Refere-se a George Bush.

O segundo círculo está logo abaixo dele
referindo-se a "Al Gore" Mas ela estava se referindo a Pat Buchanan.
Porque os círculos eram sucessivos. Então, no condado de Palm Beach, E onde se tem a maior piscina
da população judaica no mundo uma grande parte da população
Ele escolheu um candidato anti-semita. Eu não posso voltar e dizer Se eu tivesse feito outra coisa
De uma maneira diferente Talvez tenha sido as eleições
foi diferente" Porque é impossível saber. Certamente, o projeto esquemático
influenciar as eleições. atualmente,
E porque estou tentando fazer uma abertura de exposição Eu trabalho intensamente. Eu costumo começar por volta das 9h Posso trabalhar até meia-noite,
Ou no dia 1 ou 2 depois da meia-noite. Eu costumava pintar enquanto ouvia jazz,
Então fiquei entediado com todos os meus cilindros.

Então, comecei a reproduzir filmes antigos
na TV. Posso repetir o diálogo com o filme,
É como cantar enquanto trabalha. "Quando um semelhante é morto,
Ele deveria fazer algo a respeito." Tudo sobre Eve, incrível! Apertem os cintos,
Vai ser uma noite turbulenta." A Mulher, é bom.
É muito bom. O diálogo dele é muito bom. "Sempre que é qualquer coisa que estou vestindo
Estevão não gosta…" "…Vou tirá-lo." Não havia modelos de arte em minha família. A família era bem educada. Todas as mulheres eram professoras. E meu pai era na verdade um cartógrafo. Ele inventou um dispositivo de medição
Para que os mapas se tornem mais precisos. quando eu era uma garotinha,
Ele me ensinou que os mapas eram distorcidos E não representa com precisão nenhum local.

Na verdade, meu pai achava que a arte era estúpida,
E que gente séria vira engenheiro. Paula criou uma linguagem para imprimir… É popular. Ela é americana.
Significa "Nova York". E as pessoas acham lógico. Faz parte da vida cotidiana. Não é uma forma de arte
localizado em outro lugar. Está a caminho.
Está na prateleira do supermercado. Paula é a designer gráfica
A pessoa mais influente do mundo. eu nunca me considerei
Uma defensora da igualdade das mulheres. Mas quando eu estava trabalhando
na CBS Records na década de 1970 As mulheres estavam no negócio de design na época
Agentes de negócios, tornem-se representantes de vendas. Eu sentaria lá e diria para mim mesmo,
"Oh meu Deus! O que eles vão fazer comigo?" E o que vou fazer com eles?" É muito estranho
Quando você mesmo vê.

De repente, virei-me e disse a mim mesmo:
"Oh meu Deus! Isso foi machista." Você sabe o que eu quero dizer? Aqui está ele na minha frente. É como qualquer outro preconceito. Se estou sentado com um novo cliente,
eu posso ver no primeiro olhar Ele pensa
Por que ele está lidando com essa velha. Quero dizer, eu diria a mim mesmo,
"Estou determinado, olhe para ele." Bem-vindo.
Prazer em conhecê-lo no telefone. recebi seus materiais
que eu estava olhando. o que você quer fazer agora? Eu tenho um plano completo
Sobre como eu abordo o trabalho. algum estratégico,
Alguns deles são auto-evidentes. Você promove a empresa
Ou você está promovendo o show? A parte estratégica
Ele está extraindo informações do cliente. Quantas jogadas você faz por temporada? Você tem algum outro tipo de festival?
ou programas menores Ou despercebido, ou… Eu quero entender
Por que eles têm a aparência que têm. O interessante
Parece o que eu vejo aqui Você está espalhado em lugares diferentes.

Acho que você deveria desenvolver uma linguagem visual. Foi o que fizemos com o Teatro Público.
e o Teatro Atlântico. Não é preciso ver o logotipo
para saber o que é. você deve ser forte,
visível, compreendido E você pode ser reconhecido
Como tudo na cidade. Você não muda alguém. Você está criando uma visão mais completa dele
para o local onde começou. Então, a função é transversal
Todas essas maneiras diferentes e tentar fazer um indivíduo,
ou um grupo de pessoas ou uma empresa inteira,
eles veem isso.

Em 1998, era o Citibank.
Fusão com a Travelers Insurance Company. Eles queriam um logotipo que refletisse o processo de fusão E eles queriam lançá-lo na imprensa após 3 semanas
Que nos contratou para o seu trabalho. Logótipo da Companhia de Seguros Travellers.
Tinha um guarda-chuva vermelho. Logotipo do Citibank.
Tinha itálico. Levei apenas um momento para criar o logotipo. Há uma letra "T". O "T" minúsculo.
Possui um pequeno gancho na parte inferior.

É uma linha reta. Se você colocar um parêntese no topo,
Isto é um guarda chuva. Existem dois "i" na palavra "Cidade". Isso significa que a borda do arco
Pode ser alinhado com as letras "i". Houve um milhão de reuniões
para tentar obter sua aprovação. E se fizéssemos assim?
Ou assim?" Mostre-me o logotipo no papel.
Mostre-me o logotipo em um cartão." Deve ser vermelho no topo
E azul embaixo." "O que você vai fazer com a onda azul?
É algo usado no varejo?" "E se eu colocar isso em um cartão de crédito?" Essas eram todas as coisas
que estava sendo resolvido Eu acho que, por cerca de dois anos,
antes de lançar essa coisa. O design do logotipo nunca é
A parte difícil está no processo. Convença um milhão de pessoas a usá-lo. Então, esse é um desenho que representa um encontro. Você está fazendo uma oferta. Esta linha representa a linha de nível razoável
As expectativas de todos ao entrar na sala. Devo admitir que, embora tenha me surpreendido,
Gosto muito de preto e branco.

Você começa a fazer a oferta E subir acima do nível razoável
de expectativas. todos se emocionam,
E as pessoas começam a fazer perguntas. há uma linha externa adicional,
O outro só tem 3. Quase aqui Você atingiu o auge da apreciação Você receberá por esta oferta. Você vai colocá-lo em cima das fotos
Onde você criará tags. Então,
É como uma etiqueta colocada sobre uma imagem. E isso é… e temos o pôster do ônibus atrás de você. E neste ponto Alguém vai se opor à sua oferta. Acho o contraste entre os dois mais interessante aqui
do que é aqui Porque me sinto mais desconectado. Aqui, não vejo o contraste. Ele cairá um pouco abaixo dessa linha de previsão. Então você o pega de novo
Alguns compromissos funcionam. você sabe?
Talvez eu tenha que diminuir isso um pouco. Talvez ele mal devesse tocá-lo. A questão é que a leitura horizontal
Seja sempre melhor. Sim, isso é ótimo.
Essas listras horizontais, eu amo isso. Então sobe quase até aqui. E neste ponto,
Esta é a maior altura que você jamais alcançará.

Não é tão alto.
Mas é bom. Será que funciona nessa cor? – O que? você não pode encontrá-lo…
– Quero dizer, eu o amo. Mas estou preocupado que você possa mudá-lo
Quando você realmente implementa o logotipo. Não, eu queria. só pra dizer minha opinião,
Isso é o que mais me preocupa. Acho que deveria ser maior. A reunião deve terminar aqui. porque vai acontecer
É que haverá uma resposta à sua oferta Ficará abaixo do nível razoável de expectativas Então ele vai subir um pouco acima dele E vai continuar sendo
Até chegar à morte súbita. Eles querem provas
Que isso realmente funcionará.

O problema é que não há provas. A questão é como as pessoas veem as coisas.
sua compreensão e aceitação. Eu sinto que, como de costume,
Quando eu sento com ela por um tempo Ela começa a gritar de uma forma muito específica Eu sinto que é claro que isso
Como o Public Theatre, estes atraem a atenção como ele faz
Shakespeare está sempre no parque. – Eu acho ótimo.
– ótimo. Será um verão sombrio. – Bem, tchau.
– prazer em te conhecer também. – excelente. Bom trabalho. Obrigado
– Obrigado. – excelente.
– Obrigado. Eu noto isso cada vez mais
Conforme eu fico mais velho. Quão importante fazer as coisas para mim. Papai viu 2 de minhas pinturas
antes de sua morte.

Tive vergonha de mostrar a ele.
Porque é claro que era impreciso. Eu o trouxe e mostrei o mapa E eu disse: "Acho que você pensa que sou louco." E ele disse,
"Não, eu não fiz nada tão criativo." Galeria "Price Wellkowits"
(Nova Iorque)" há um momento decisivo,
Está presente em todos os trabalhos. é aquele sentimento
Com euforia e euforia incríveis. Como se tivéssemos feito mágica por um momento.

Mapas, Paula Scheer. – Como esta voce minha querida?
– Ainda estou de pé. Meus pés ainda não doem. Paula é incansável. Mais de 40 anos de esforço contínuo. Há arte nisso. A esperança me leva ao trabalho
Nisso ainda não consegui o meu melhor trabalho. Fazer coisas está no centro de tudo. Esse impulso nunca desaparece. O que posso fazer a seguir? Traduzido por "Hisham Haikal".

Texto inspirado em publicação no YouTube.

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