2 – Eugene Fitzgerald – The Three Elements of Market Innovation

[MÚSICA TOCANDO] EUGENE FITZGERALD:
Modelamos o processo de inovação pensando em
três elementos que precisam se unir. Aplicação,
implementação e tecnologia de mercado. E são estes três elementos
que têm de ser refinados e esta incerteza
reduzida ao longo do tempo para que
todos se unam e haja uma
inovação viável no mercado. Quando as pessoas pensam
sobre inovação, normalmente chegam primeiro
à conclusão de que, embora existam diferentes tipos, há
uma inovação tecnológica – as pessoas chamam isso de
impulso tecnológico – e então, às vezes, as
pessoas pensam, bem, vou começar no mercado
lado, isso será uma inovação que atrai o mercado.

E na verdade o que
tentamos transmitir é que tudo está
sempre puxando e empurrando. Os três elementos de
aplicação no mercado, tecnologia e implementação estão
sempre afetando uns aos outros, e os grandes inovadores
realmente os observam durante todo o período de tempo. Portanto, mesmo que eu esteja
fazendo pesquisa básica, sei como a
indústria faz isso hoje, sei o que estou tentando
descobrir para mudar isso e os
tipos de aplicações que isso pode impactar, mesmo
que tenhamos 10 anos. ou 15 anos antes do tempo. Assim, ao reunir os
três elementos para inovação,
aplicação no mercado, implementação e tecnologia. Podemos então mapear isso
para as pessoas que precisam estar envolvidas e
dizer, bem, se esses três elementos tiverem que se
unir, que tipo de pessoas precisamos reunir? Normalmente, é melhor ter
uma equipe onde talvez haja três pessoas no início
e uma pessoa possa cobrir alguns desses elementos.

Talvez um técnico
que tenha experiência em um determinado
aplicativo e mercado e outra pessoa que
possa entender as operações em um determinado setor,
mas depois mudou para o lado da tecnologia,
ou alguma coleção como essa. A razão pela qual isso é importante é
porque esse processo iterativo que deve ocorrer na inovação. Vocês precisam ser capazes de
se comunicar e chegar a conclusões
com alguns pontos em comum. Se você tem alguém que só
conhece digamos o lado do mercado, você tem alguém
que só conhece tecnologia, você tem alguém que
só conhece operações, mesmo que você tenha
todos os elementos aí, é muito difícil
eles se unirem porque eles não
Falar a mesma língua e avaliar o risco em conjunto
e como eliminar o risco das coisas é muito difícil.

Texto inspirado em publicação no YouTube.

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